Автор - Райс Лаура.
Издательство - М. Манн, Иванов и Фербер.
Страниц - 192 с. илл.
Год издания - 2014 г.
Переплет - Твердый
Формат - Увеличенный
Вес - 510 гр.
ISBN - 978-5-91657-980-2

Стоимость пересылки книги по России заказной бандеролью по предоплате - 147 руб.

Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система `Гвоздь & молоток`, описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый `вербальный гвоздь`), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный `визуальный молоток`, то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека. Сегодня все очевиднее, что наш мир вступает в визуальную эпоху. И если новый бренд не имеет мощного поддерживающего образа, а еще лучше - встроенного, ему вряд ли стоит рассчитывать на успех. Для успешного позиционирования бренда нужен `визуальный молоток`, укрепляющий и усиливающий конкретную вербальную концепцию (`гвоздь`). Если он выбран правильно, то привлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиеся с данной картинкой. Книга для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии.